31-案例详情-多盟

千万级

用户增长

- 项目背景
  
  当下数字音乐市场加速发展，线上流量争夺加剧，各家加速争夺用户和市场份额，数字音乐主要用户不断年轻化，Z世代消费需求逐渐多元化、细分化，网易云音乐希望实现市场突破，进一步强化自身市场地位，迫切需要实现用户增长。
- 营销目的
  
  1）提升网易云音乐的市场占有率，维持品牌形象的同时，搭建科学高效的增长体系。 2）高效实现用户增长，找到核心的音乐目标人群的同时，满足新用户成本和次日留存要求。
- 营销策略
  
  1）采用多样化创意沟通：根据用户兴趣配合产品功能，精准触达目标人群；紧跟不同阶段热点，针对性加大相关创意素材产出比；全面适配媒体调性，抖音素材贴合该平台调性，注重节奏感；快手素材更加贴近生活。 2）精细化运营优化：利用定向组合优化，精准定向TA，打造优质增长模型；调整创意细节元素，打造爆款素材；注重创意素材连贯性，突出品牌背书，促进用户行动；数据指导素材优化，针对性提升创意计划的质量。
- 项目亮点
  
  1）充分利用兴趣标签配合产品功能点，追踪市场热点，结合媒体调性，打造多元化创意素材。 2）以多样化创意全面覆盖年轻用户，挖掘短视频媒体潜力，打造用户增长引擎。