34-案例详情-多盟

十万级

朋友圈效果广告日消耗峰值

- 项目背景
  
  FARFETCH发发奇是全球时尚电商搜索引擎，旨在将品牌、买手与时尚爱好者紧密连结起来，汇集来自全球50多个国家中超3000个奢侈品一线品牌、独立设计师品牌、小众潮牌，由专业统一的物流包装和卓越的递送服务送达国内。专业时尚团队每周推荐潮流趋势，时尚达人推荐穿搭风向标，让全球时尚爱好者足不出户发现海量单品、发掘无限风格。 2014年发发奇进入中国市场，为配合整体营销节奏，需要在全网多渠道布局，提升品牌知名度，沉淀品牌人群资产。
- 营销目的
  
  在国内多媒体渠道布局，通过品牌+效果投放实现品牌曝光及销量的双提升。
- 营销策略
  
  在维持品牌高调性基础上，达成多渠道的曝光、引流诉求，引导销售转化 1) 品牌广告：顺应全年多个节日节点（妇女节、618大促、七夕节等）品牌规划，精选高曝光资源位搭配优质品牌向素材，实现声量提升。 2) 效果营销：聚焦高热度品类商品，产出多元优质素材，“微博+微信”双渠道布局，高效触达目标人群。在微博渠道通过账户分级，进行多圈层人群的覆盖，品牌账户利用官方潮流节点创意吸引奢品海淘泛众、原生账户利用博主vlog形式吸引特定圈层小众人群；在微信渠道通过“当下热门+高话题度+当季流行色”的组合科学选品逻辑+严格素材把控，精准吸引微信目标客群。
- 项目亮点
  
  为配合发发奇在中国区域的营销节奏，获得更高的品牌知名度及销量，多盟通过品牌广告及效果营销的组合拳，帮助发发奇在国内多个主流媒体渠道进行精准投放，利用节点效应、多维选品、高品质创意方法及账户分层触达等手段，实现品牌的曝光及转化诉求，促进品牌知名度及销量的双向提升，最终达到千万级年度合作金额、微博渠道ROI快速提升、微信渠道转化远超客户预期的水平。