36-案例详情-多盟

百万级

日耗峰值
十亿级

曝光量
过万级

转化数

- 项目背景
  
  度小满，原百度金融，2018年5月成立，延承百度技术基因，在智能金融世代，充分发挥AI优势和技术实力，用科技为更多人提供值得信赖的金融服务。致力于构筑最懂客户的金融服务平台，成为小微客户终身信赖的金融伙伴。近几年，互联网金融赛道的竞争逐渐激烈，对于信贷类产品，其投放中最关键的一环就是舆情管理，在此环境下，度小满需要在做好严格舆情监控的基础上，通过定制化素材实现口碑和后端转化的双向提升。
- 营销目的
  
  打造度小满“值得信赖”口碑的同时，促进后端转化。
- 营销策略
  
  金融类营销策略四步走，实现品牌口碑提升及后端效果提升双丰收。 1) 目标人群分类，找准TA放心投对度小满目标客群进行深度洞察分析，依据人群特征总结出三大类典型小微客户：生活品质追求家、精打细算省钱家、休闲娱乐创想家。 2) 媒体工具巧用，实现量级新突破金融类产品投放经验加持，深挖放大量级的媒体工具赋能，通过一键起量、一键继承、自动放量、智能定向拓展等工具应用，加速人群广度升级。 3) 把控品牌舆情，全力维护好口碑可评论采取分级管理制度，做好品牌舆情管理：删除极端差评、置顶优质评论回复中庸评论、安抚普通差评、互动娱乐评论。 4) 优质素材突破，沉淀行业方法论通过生活化场景拉进与用户的距离，并利用强品牌力素材拉动品牌形象升级，从演员、音乐、场景等元素对素材进行精细颗粒度地优化，利用数据、舆情反哺素材高效迭代。
- 项目亮点
  
  多盟与度小满合作多年，在国内的主流媒体平台巨量、B站、UC、DSP渠道均有投放，在投放期内实现日耗峰值百万级、转化数过万、曝光数十亿级、互动数过万级、点赞数十万级的显著效果。同时，多盟通过优质的创意素材及严格的舆情管理，助力度小满实现效果与口碑的双向提升。